| |
 Многие думают, что торговая марка – это и есть бренд. На самом деле торговой маркой владеют 99% продающих компаний, а брендом – около 10%. Кардинальное отличие здесь в устоявшемся имидже, который проявляется в названии бренда, дизайне логотипа, запоминающемся рекламном слогане.
Брендинг воздействует на подсознание, вызывает эмоции. Благодаря разработке бренда компания незаметно навязывает потребителю покупку своего товара. Механизмы и законы рыночной экономики обязуют всех крупных игроков продвигать свой бренд.
Однако прежде, чем приступать к разработке бренда, нужно иметь как минимум поверхностное представление о предстоящем объеме работ по разработке фирменного стиля. Если компании ничего не известно о таких понятиях как “нейминг”, “дизайн логотипа”, “разработка рекламных слоганов”, то целесообразно обратится к профессионалам (TextBest, например).
Технологии брендинга
По своей сути разработка торговой марки – это разработка фирменного стиля компании. Фирменный стиль проявляется в дизайне логотипа и названии бренда. Брендинг – это также и умелое позиционирование торговой марки на рынке. Создание бренда включает в себя следующие взаимосвязанные компоненты: нейминг - разработка названия; создание логотипа – разрабатывается оригинальный дизайн логотипа; разработка рекламного слогана торговой марки. Основная задача при разработке бренда – влюбить покупателей в товар или просто осведомить их о его существовании. В основном проводится брендинг коммерческих товаров и услуг. Однако технологии брендинга становятся настолько развитыми, что брендированию подвергается абсолютно все: города и страны, клубы, торговые комплексы, социальные структуры.
Брендинг в России
Брендинг в России развит не так сильно, как на Западе. Однако определённые усилия по разработке фирменнго стиля все-таки  применяются. В основном этим занимаются крупные компании, которые нацелены на создание долгосрочного предпочтения к товару.
Создание бренда
Да, действительно, разработка торговой марки – задача отнюдь не простая. Основу продвижения бренда составляет не только реклама, но и ряд других важных факторов, которые специфичны для каждого вида деятельности. В конечном итоге профессиональное создание бренда и его продвижение приводят к построению успешного бизнеса, который будет приносить ощутимую долгосрочную прибыль.
Основы разработки фирменного стиля
Название бренда – это интеллектуальная часть товара. Нейминг – процесс создания названия. Оно должно хорошо запоминаться и ассоциироваться с чем-то полезным и приятным. Благодаря созданию логотипа бренд может не только хорошо звучать, но и привлекательно выглядеть. Иногда привлекательная картинка играет даже большую роль, чем название бренда. А рекламный слоган является выражением концепции бизнеса.
И так сделаем выводы:
1. Создание бренда является сложным процессом, который стоит доверить профессионалам.
2. Грамотный брендинг включает: нейминг, дизайн логотипа, разработку рекламных слоганов и позиционирование торговой марки. Благодаря всему этому бренд становится функциональным.
3. Основой брендинга в России должны быть различные обещания и выгоды, приятные ассоциации. При все при этом не должна теряться доступность. Покупатель должен четко представлять, какие полезные выгоды он получит при покупке данного товара.
|
|
